Posicionamiento web: esencial en el marketing online

El posicionamiento web o también conocido como SEO (Search Engine Optimization) se basa en lograr la mejor ubicación en los buscadores de internet. La idea es que nuestro sitio web tenga la mejor y mayor visibilidad en los resultados de búsqueda. Esta estrategia no se realizaba anteriormente con todos los sitios web, pero cada vez más son las páginas que buscan una mejor estrategia de reconocimiento y por esta razón el posicionamiento web se ha convertido en algo esencial en el marketing online.

Al revisar la forma de utilizar los buscadores y lograr el mejor posicionamiento web encontramos un sinfín de opciones que podemos tomar en cuenta para lograr el objetivo que deseamos. Por ejemplo, podemos seleccionar en qué países nos pueden encontrar, edades y géneros de las personas o target al que queremos llegar, horario en que queremos ser leídos, entre otros.

Esta forma de catalogar ha sido clasificada en dos vertientes:

  • Posicionamiento natural u orgánico: Para lograr este posicionamiento web el diseñador del sitio web debe trabajar en una buena estructura de la página y en el contenido para aumentar la cantidad de visitas y resaltar entre las demás. Este posicionamiento web se hace principalmente a través del buscador Google, el cual es el más sencillo de manejar.
  • Posicionamiento pago: En este caso el cliente o empresa debe cancelar un monto específico mensual, semanal o diario para que los buscadores ubiquen a nuestra web en la mejor posición. Existen servicios para esto como Adwords o Microsoft Ad Center.

También se puede dividir según su contenido en:

  • Posicionamiento interno: Nos referimos a que el diseñador web debe mantener la calidad del contenido en la web en cuando a apariencia y accesibilidad. Utilizar buenas imágenes, audios y vídeos son estrategias que podrían ayudar.
  • Posicionamiento externo: Son esas estrategias de hipervínculos o enlaces para lograr que otras páginas web hablen de la nuestra y que mediante sitios más conocidos o visitados lleguen al nuestro para lograr esa notoriedad.